Концепция проекта - «опошление» истинного знания и искусства. Люди проживая жизнь в погоне за мещанскими «богатствами» не замечают, как опускаются до низменного разворовывания ценностей искусства, превращая их в «товар» -рекламы, забывая об истинном культурно-историческом значении и сопряженном знании.